Pendant des années, le CPC max a servi de frein à main sur Microsoft Advertising : une stratégie d’enchères automatique, et un plafond pour éviter qu’un clic ne coûte trop cher. Depuis le 1er octobre 2026, ce frein disparaît à la création des nouvelles campagnes qui utilisent les principales stratégies automatiques.
Rien ne casse du jour au lendemain dans vos comptes. Mais toute campagne créée à partir de maintenant, y compris une campagne saisonnière reconstruite pour le Black Friday, naît sans ce garde-fou.
Voici ce qui change, pourquoi, et comment garder la main sur vos coûts.
À retenir
- Depuis le 1er octobre 2026, le CPC max n’est plus proposé à la création des nouvelles campagnes hors portefeuille en Maximiser les conversions (avec CPA cible), Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible) ou Maximiser les clics.
- Les campagnes existantes conservent leur réglage si elles l’utilisaient déjà avant cette date.
- Le CPC max reste disponible avec les stratégies de portefeuille, la part d’impressions cible et le CPC optimisé (eCPC).
- Via l’API, le CPC max est maintenu jusqu’au 12 janvier 2027, soit pendant toute la haute saison.
- Le vrai risque est la reconstruction : dupliquer ou recréer une campagne fait perdre le plafond.
- Microsoft recommande de piloter par les objectifs : budgets, CPA ou ROAS cibles, règles de valeur de conversion, ajustements de saisonnalité.
- Les comptes à faible volume ont des alternatives : consolidation, portefeuille, micro-conversions valorisées ou eCPC.
le max CPC plus disponible depuis le 1er octobre 2026 pour les nouvelles campagnes
L’information est arrivée en août par e-mail, sous l’objet « Updates to Max CPC for new campaigns », comme l’a rapporté PPC Land. Microsoft l’a ensuite formalisée dans son récapitulatif produit d’août 2026 : à partir du 1er octobre, le CPC max n’est plus disponible à la création de nouvelles campagnes hors portefeuille utilisant Maximiser les conversions (avec CPA cible), Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible) ou Maximiser les clics.
Navah Hopkins, Ads Liaison de Microsoft, a précisé sur LinkedIn, cité par Search Engine Roundtable, que la part d’impressions cible, l’eCPC et les stratégies de portefeuille gardent la possibilité d’ajouter un CPC max.
| Situation | CPC max après le 1er octobre 2026 |
|---|---|
| Nouvelle campagne hors portefeuille (Max conversions, Max valeur, Max clics) | Non disponible à la création |
| Campagne créée avant le 1er octobre, avec CPC max déjà défini | Conservé |
| Stratégie de portefeuille, nouvelle ou existante | Disponible |
| Part d’impressions cible | Disponible |
| CPC optimisé (eCPC) | Disponible |
| Campagnes créées via l’API | Maintenu jusqu’au 12 janvier 2027 |
Le délai accordé à l’API ressort de la newsletter produit de septembre, analysée par PPC Land : Microsoft y maintient les CPC max implémentés par API pendant toute la saison des fêtes 2026, jusqu’au 12 janvier 2027. TechWyse étend cette échéance aux fournisseurs d’outils et à l’import Google : si votre compte Microsoft est alimenté par import depuis Google Ads, vérifiez le comportement de vos campagnes importées.
Un dernier signal mérite l’attention. Selon Search Engine Roundtable, l’e-mail de Microsoft annonçait que d’autres informations sur le CPC max seraient communiquées plus tard. Rien n’est annoncé pour les campagnes existantes, mais rien ne garantit non plus qu’elles conserveront ce réglage indéfiniment.
Pourquoi Microsoft Advertising retire ce plafond de CPC
L’argument de Microsoft est technique. Dans son billet officiel, la plateforme explique qu’un CPC max prend le pas sur les objectifs de CPA ou de ROAS fixés par l’annonceur. Le système reçoit alors des instructions contradictoires, et les objectifs globaux peuvent être manqués, même lorsque le plafond se situe au-dessus du CPC moyen. Navah Hopkins ajoute, selon PPC Land, que le CPC max peut provoquer des irrégularités dans le rythme de dépense.
Microsoft rappelle aussi que ses enchères autorisent une campagne à faire mieux que son CPA ou son ROAS cible, même lorsque son budget est limité. Les objectifs sont présentés comme des leviers d’orientation, pas comme des valeurs rigides.
L’argument se tient en partie. Un plafond trop bas empêche l’algorithme de remporter des enchères qui resteraient rentables à l’échelle de la campagne. Mais PPC Land relève une coïncidence qui n’en est pas tout à fait une : AI Max, la suite d’extension de requêtes de Microsoft, impose des enchères basées sur les conversions. Les campagnes les plus susceptibles d’activer AI Max sont donc précisément celles qui perdent leur plafond de CPC, au moment de l’année où la pression sur les enchères est la plus forte.
Après plus de six ans à piloter du SEA en agence, puis l’acquisition d’une fintech en interne, ma lecture est nuancée : le CPC max est rarement un levier de performance, mais c’est un garde-fou utile sur les comptes jeunes, à faible volume, ou dans les secteurs où un clic peut coûter très cher. C’est sur ces comptes qu’il faut être vigilant.
Le vrai risque : reconstruire une campagne Microsoft Ads
Le changement ne touche pas ce qui tourne, il touche ce qui naît. Comme le souligne Relevant Audience, toute nouvelle campagne programmée après le 1er octobre est concernée dès sa création, y compris les campagnes saisonnières reconstruites chaque année et celles dupliquées à partir d’un ancien modèle.
En pratique, trois situations font perdre le plafond sans qu’on y prenne garde :
- la refonte de structure d’un compte, avec création de nouvelles campagnes ;
- la duplication d’une campagne existante pour un nouveau marché ou une nouvelle langue, un cas fréquent pour les annonceurs présents en France et en Belgique ;
- la recréation annuelle des campagnes de Black Friday ou de soldes.
Avant de reconstruire une campagne qui fonctionne avec un CPC max, posez-vous la question : la modifier ne suffirait-il pas ?
Quatre options pour garder le contrôle des coûts
1. Conserver les campagnes existantes. C’est l’option la plus simple. Une campagne créée avant le 1er octobre avec un CPC max le garde. Modifiez-la plutôt que de la recréer.
2. Passer en stratégie de portefeuille. Le CPC max y reste disponible, pour les nouvelles campagnes comme pour les existantes. Ce n’est toutefois pas un simple échange. Nous rappelons qu’un portefeuille pilote plusieurs campagnes comme un ensemble et déplace la dépense de l’une à l’autre selon l’évaluation de la plateforme. Votre lecture du reporting par campagne et vos engagements budgétaires par ligne s’en trouvent modifiés.
3. Piloter par les objectifs. C’est la voie recommandée par Microsoft : budgets, CPA ou ROAS cibles, règles de valeur de conversion et ajustements de saisonnalité. Elle suppose un suivi des conversions fiable et des valeurs cohérentes avec votre marge.
4. Adapter la méthode aux petits comptes. Selon la newsletter de septembre analysée par PPC Land, Microsoft situe le seuil de bon fonctionnement des enchères basées sur les conversions autour de 30 conversions sur 30 jours. En dessous, trois pistes sont proposées : consolider la structure ou passer en portefeuille, utiliser des micro-conversions avec des valeurs alignées sur le parcours client, ou rester en eCPC avec des ajustements d’enchères, une stratégie qui conserve le CPC max.
Tester maintenant, pas pendant le Black Friday
Microsoft invite les annonceurs à lancer des expériences retirant le CPC max de leurs campagnes existantes, pour mesurer l’effet avant d’y être contraints. La newsletter de septembre, rapportée par PPC Land, est explicite sur le calendrier : la semaine du Black Friday est le pire moment pour tester une optimisation majeure.
Si vous testez, isolez une seule variable, répartissez le trafic à parts égales, laissez au système le temps d’apprendre, et jugez sur le CPA, le ROAS et la valeur de conversion, pas seulement sur le CPC moyen.
La checklist
- Listez les campagnes Microsoft Ads qui utilisent un CPC max aujourd’hui.
- Identifiez celles que vous prévoyez de recréer ou de dupliquer d’ici fin janvier.
- Pour chacune, choisissez : conservation, portefeuille, pilotage par objectifs ou eCPC.
- Vérifiez le comportement des campagnes alimentées par import Google ou par API.
- Lancez vos tests de retrait du CPC max sur des campagnes stables, avant la haute saison.
- Contrôlez la qualité du suivi des conversions et des valeurs : c’est désormais votre principal levier.
Vos campagnes Microsoft Ads sont-elles optimisées pour la haute saison ?
Si vous souhaitez être accompagné pour choisir la bonne stratégie d’enchères compte par compte, campagne par campagne, sur le SEA, prenez contact avec nous.
Questions fréquemment posées par nos clients
Microsoft Ads a-t-il supprimé le CPC max ?
Pas entièrement. Depuis le 1er octobre 2026, il n’est plus proposé à la création de nouvelles campagnes hors portefeuille en Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion ou Maximiser les clics.
Mes campagnes existantes perdent-elles leur CPC max ?
Non. Les campagnes créées avant le 1er octobre 2026 qui utilisaient déjà un CPC max le conservent. Microsoft a toutefois indiqué que d’autres informations suivraient.
Quelles stratégies d'enchères gardent le CPC max ?
Les stratégies de portefeuille, la part d’impressions cible et le CPC optimisé (eCPC) conservent la possibilité d’ajouter un CPC max.
Pourquoi Microsoft retire-t-il le CPC max ?
Selon Microsoft, le CPC max entre en conflit avec les objectifs de CPA ou de ROAS et peut provoquer des irrégularités de rythme de dépense, au détriment des résultats globaux.
Le CPC max reste-t-il disponible via l'API ?
Oui, jusqu’au 12 janvier 2027. Microsoft maintient les CPC max implémentés par API pendant toute la saison des fêtes 2026.
Comment contrôler ses coûts sans CPC max ?
Conservez les campagnes existantes, passez en portefeuille, ou pilotez par budgets, CPA ou ROAS cibles et règles de valeur de conversion. Sous 30 conversions sur 30 jours, privilégiez la consolidation ou l’eCPC.
